Связаться с нами

Заявление на вывод средств


Скачать

Google и Facebook объявляют войну ложному контенту

Google и Facebook начнут бороться с поддельными новостями Google за­яви­ла, что за­пре­тит ис­поль­зо­ва­ние своих ре­клам­ных сер­ви­сов сай­там, пуб­ли­ку­ю­щим вы­ду­ман­ные но­во­сти. Facebook об­но­ви­ла свою ре­клам­ную по­ли­ти­ку, рас­ши­рив опре­де­ле­ние недоб­ро­со­вест­но­го или неза­кон­но­го кон­тен­та, чтобы вклю­чить в эту ка­те­го­рию сайты под­дель­ных но­во­стей. За по­след­нюю неде­лю две круп­ней­шие ин­тер­нет-ком­па­нии мира столк­ну­лись с кри­ти­кой: воз­мож­но, фаль­ши­вые но­во­сти, раз­ме­щен­ные на их сай­тах, по­вли­я­ли на исход вы­бо­ров в США.

В по­не­дель­ник обе ком­па­нии от­ре­а­ги­ро­ва­ли на си­ту­а­цию, дав по­нять, что будут бо­роть­ся с этим яв­ле­ни­ем, ста­ра­ясь ли­шать до­хо­дов сайты, рас­про­стра­ня­ю­щие дез­ин­фор­ма­цию. Google  за­яви­ла, что сайты, рас­про­стра­ня­ю­щие под­дель­ные но­во­сти, будут от­клю­че­ны от ее ре­клам­ных сетей. Через несколь­ко часов за ней по­сле­до­ва­ла со­ци­аль­ная сеть Facebook , об­но­вив­шая пра­ви­ла ис­поль­зо­ва­ния ре­клам­но­го сер­ви­са, до­ба­вив к пунк­ту о за­пре­те по­ка­за ре­кла­мы, кроме стра­ниц с вво­дя­щим в за­блуж­де­ние и неза­кон­ным кон­тен­том, и сайты фаль­ши­вых но­во­стей. Пред­ста­ви­тель Facebook за­явил: «Мы об­но­ви­ли пра­ви­ла и явным об­ра­зом про­пи­са­ли в них под­дель­ные но­во­сти. Наша ко­ман­да будет про­дол­жать мо­ни­то­ринг всех по­тен­ци­аль­ных и уже су­ще­ству­ю­щих участ­ни­ков ре­клам­но­го сер­ви­са». Это ясный сиг­нал: тех­но­ло­ги­че­ские ги­ган­ты уже не могут про­сто иг­но­ри­ро­вать воз­му­ще­ние пуб­ли­ки по по­во­ду своей «ин­фор­ма­ци­он­ной вла­сти» над аме­ри­кан­ским элек­то­ра­том.

Как работает цензура в США

В эпи­цен­тре дис­кус­сии ока­за­лась Facebook — неко­то­рые ком­мен­та­то­ры об­ви­ни­ли со­ци­аль­ную сеть в том, что фаль­ши­вые но­во­сти, быст­ро раз­ле­тев­ши­е­ся по сайту, пе­ре­тя­ну­ли го­ло­са в поль­зу До­наль­да Трам­па. На­при­мер, в одной из таких но­во­стей го­во­ри­лось, что Трам­па под­дер­жал Папа рим­ский Фран­циск. Google тоже не уда­лось из­бе­жать пре­тен­зий: кри­ти­ки го­во­рят, что ком­па­ния отоб­ра­жа­ла такие но­во­сти на слиш­ком вы­со­ких ме­стах.

На­при­мер, в вос­кре­се­нье сайт Mediaite со­об­щил, что верх­ний ре­зуль­тат в Google при по­ис­ко­вом за­про­се «окон­ча­тель­ный под­счет го­ло­сов на вы­бо­рах 2016 года» был ссыл­кой на ста­тью на сайте 70News, где было оши­боч­но ука­за­но, что Трамп, ко­то­рый вы­иг­рал вы­бо­ры по го­ло­сам вы­бор­щи­ков, опе­ре­жа­ет де­мо­кра­ти­че­ско­го кан­ди­да­та Хил­ла­ри Клин­тон по го­ло­сам из­би­ра­те­лей. К ве­че­ру по­не­дель­ни­ка под­дель­ная ста­тья опу­сти­лась на вто­рое место по этому за­про­су. Google объ­яс­ня­ет, что рей­тинг но­во­стей опре­де­ля­ют про­грамм­ные ал­го­рит­мы, ана­ли­зи­ру­ю­щие сотни фак­то­ров.

Ан­дреа Фа­виль, пред­ста­ви­тель Google, пишет: «Цель по­ис­ка за­клю­ча­ет­ся в предо­став­ле­нии поль­зо­ва­те­лям наи­бо­лее ре­ле­вант­ных и по­лез­ных ре­зуль­та­тов. В дан­ном слу­чае эта цель, оче­вид­но, не была до­стиг­ну­та, но мы по­сто­ян­но ра­бо­та­ем над улуч­ше­ни­ем ал­го­рит­мов». Ре­ше­ние Facebook по из­ме­не­нию пра­вил при­ме­ча­тель­но тем, что глава со­ци­аль­ной сети Марк Цу­кер­берг неод­но­крат­но от­вер­гал кри­ти­ку в адрес ком­па­нии, утвер­ждая, что она никак не вли­я­ет на го­ло­со­ва­ние людей. В ми­нув­шие вы­ход­ные в за­мет­ке на своей стра­ни­це в Facebook он ска­зал, что 99% ма­те­ри­а­лов, ко­то­рые видят поль­зо­ва­те­ли, яв­ля­ют­ся под­лин­ны­ми, а под­дель­ные но­во­сти и ми­сти­фи­ка­ции — это лишь малый про­цент кон­тен­та: «Пред­став­ля­ет­ся крайне ма­ло­ве­ро­ят­ным, что ми­сти­фи­ка­ции по­вли­я­ли на исход этих вы­бо­ров в ту или иную сто­ро­ну».

Впро­чем, как со­об­щи­ла в суб­бо­ту The New York Times, со­труд­ни­ки и ру­ко­во­ди­те­ли со­ци­аль­ной сети все чаще за­ду­мы­ва­ют­ся о своей от­вет­ствен­но­сти и роли в кон­тек­сте вли­я­ния на элек­то­рат. Стоит за­ме­тить, что об­нов­ле­ние ре­клам­ной по­ли­ти­ки Facebook не имеет от­но­ше­ния к рас­про­стра­не­нию но­во­стей через стра­ни­цы участ­ни­ков. Операционный директор Facebook «страстно желает победы» Хиллари Клинтон Facebook уже давно го­во­рил о под­держ­ке де­мо­кра­ти­че­ских дви­же­ний, в част­но­сти, на Ближ­нем Во­сто­ке. Кроме того, своим ре­кла­мо­да­те­лям он рас­ска­зы­ва­ет о том, как хо­ро­шо ре­кла­ма в со­ци­аль­ной сети вли­я­ет на выбор людей.

Ми­ро­вая ауди­то­рия Facebook до­сти­га­ет 1,8 млрд че­ло­век, и ком­па­ния — несо­мнен­но один из круп­ней­ших рас­про­стра­ни­те­лей но­во­стей в ин­тер­не­те. На­при­мер, ис­сле­до­ва­ние Pew Research Center го­во­рит, что на Facebook как на ис­точ­ник но­во­стей по­ла­га­ет­ся почти по­ло­ви­на взрос­лых аме­ри­кан­цев.

Ре­ше­ние Google, опуб­ли­ко­ван­ное в по­не­дель­ник, от­но­сит­ся к си­сте­ме Google AdSense, ко­то­рая по­ка­зы­ва­ет ре­клам­ные объ­яв­ле­ния на сай­тах неза­ви­си­мых из­да­те­лей, обес­пе­чи­вая им доход, когда поль­зо­ва­те­ли видят объ­яв­ле­ние или пе­ре­хо­дят по нему. Ре­кла­мо­да­те­ли пла­тят Google, а Google вы­пла­чи­ва­ет часть этих по­ступ­ле­ний из­да­те­лям, ко­то­рых более 2 млн. Уже до­воль­но давно пра­ви­ла ре­клам­ной сети за­пре­ща­ют вво­дя­щую в за­блуж­де­ние ре­кла­му, в том числе объ­яв­ле­ния, про­дви­га­ю­щие под­дель­ные то­ва­ры и жуль­ни­че­ские ме­то­ди­ки по­ху­да­ния. Новые пра­ви­ла, ко­то­рые, как за­яви­ла ком­па­ния, всту­пят в силу «в бли­жай­шее время», также будут за­пре­щать по­доб­ный кон­тент на сай­тах, где по­ка­зы­ва­ют­ся ре­клам­ные объ­яв­ле­ния.

Ан­дреа Фа­виль пишет: «Более того, мы пла­ни­ру­ем огра­ни­чи­вать показ объ­яв­ле­ний на стра­ни­цах, со­дер­жа­щих лож­ную ин­фор­ма­цию об из­да­те­ле, кон­тен­те из­да­ния или ос­нов­ных целях, ко­то­рых при­дер­жи­ва­ет­ся сайт». Она также до­бав­ля­ет, что эти из­ме­не­ния го­то­ви­лись давно, а не стали ре­ак­ци­ей на вы­бо­ры.

Пока неяс­но, будет ли эф­фек­тив­ной на прак­ти­ке такая по­ли­ти­ка Google. Под­дел­ки будут вы­яв­лять­ся как ал­го­рит­ма­ми, так и с при­вле­че­ни­ем людей. Хотя пра­ви­ла не на­це­ле­ны на са­ти­ри­че­ские сайты вроде The Onion, неяс­но, не по­па­дут ли и их но­во­сти, на­пи­сан­ные шутки ради, под филь­тры Google.

Комментарии

Читайте так же

Подписывайтесь на свежее

Только самое интересное на ваше e-mail